Tourism New Zealand es la organización nacional de turismo más antigua del mundo, celebrando su centenario en 2001. Fue una sabia inversión que el Gobierno de Nueva Zelandia hizo el 1 de febrero de 1901, cuando puso en marcha el primer departamento gubernamental dedicado al turismo.
De sólo 5.000 visitantes internacionales en sus inicios, en este año Tourism New Zealand ha tomado con total satisfacción un aumento del 4,9% en las llegadas de visitantes internacionales para el año que termina, empujando el total de llegadas anuales a más de 2,8 millones por primera vez en la historia. Los visitantes internacionales aportan más de 9.600 millones de dólares a la economía neozelandesa cada año.
El mayor mercado turístico de Nueva Zelanda
Australia es el mayor mercado turístico de Nueva Zelanda, contribuyendo con más de 1,18 millones de visitantes cada año. El mercado europeo también es importante para Nueva Zelanda, especialmente el Reino Unido, que ofrece alrededor de 189.000 visitantes al año y es el cuarto mercado más grande de Nueva Zelanda.
El crecimiento de los visitantes de los mercados occidentales se ha mantenido sólido durante el año que terminó con las llegadas de vacaciones de los Estados Unidos (un 14,3 por ciento más), Canadá (un 2,1 por ciento más), Alemania (un 20,4 por ciento más) y el Reino Unido (un 1,8 por ciento más) y todos en crecimiento.
El crecimiento interanual se ha visto reforzado por las llegadas de vacaciones fuera de los mercados asiáticos con Singapur (un 17,4 por ciento más), Malasia (un 15,0 por ciento más) y Tailandia (24,8 por ciento), todas en crecimiento.
China es el segundo mercado más grande de Nueva Zelanda, con más de 222.000 visitantes al año con llegadas de visitantes, un 2,7% para el año que termina, mientras que los días de estancia total han aumentado un 31,0% para el mismo período.
El interés de China en Nueva Zelanda ha seguido creciendo con una visita de 2012 de la celebridad de alto perfil Yao Chen que se casó en Queenstown, y la reciente emisión del reality show chino Dad, Where Are We Going?
Este espectáculo, con celebridades chinas viajando por Nueva Zelanda, participando en actividades turísticas, fue visto por más de 400 millones de espectadores.
Efecto Tierra Media (Señor de los anillos):
El impacto de El Señor de los Anillos de Sir Peter Jackson y Las trilogías hobbit en el turismo en Nueva Zelanda no puede ser descartado. La Encuesta Internacional de Visitantes, completada tras la publicación de la trilogía del Señor de los Anillos, encontró que el seis por ciento de los visitantes a Nueva Zelanda (alrededor de 120.000 – 150.000 personas) citaron a El Señor de los Anillos como una de las principales razones para visitar Zelanda.
El uno por ciento de los visitantes dijo que el Señor de los Anillos era su principal o única razón para visitar. Este uno por ciento se refería a aproximadamente 32,8 millones de dólares de Zelanda en gastos.
La investigación realizada por el New Zealand Institue of Economic Research encontró que la comercialización de Nueva Zelanda como Tierra Media ha tenido un impacto significativo y cuantificable en el crecimiento de las llegadas de visitantes de los mercados occidentales.
Las llegadas navideñas de los Estados Unidos, un mercado objetivo clave para la campaña de la Tierra Media, han quedo un 14,2 por ciento en el mismo período del año anterior. La Encuesta Internacional de Visitantes muestra que el 13% de todos los visitantes internacionales encuestados, dicen que El Hobbit fue un factor principal para estimular su interés en Nueva Zelanda como nuevo destino turistico a elegir.
